Unsere Referenzen

CASE 1:
Internationaler Großflughafen

Entwicklung eines Außenwerbekonzepts für den Flughafenbetrieb unter Berücksichtigung infrastruktureller personenlogistischer Anforderungen.

• Erhebung & Analyse der bestehenden (konventionellen und digitalen) Werbeflächen
• Entwicklung eines ganzheitlichen und nachhaltigen Werbekonzepts als Grundlage für die Neuvergabe von Werberechten im Zuge des Flughafenneubaus inkl. Integration bestehender Flächen / Smart-Airport-Konzept
• Potenzialberechnung zweier alternativer Erlösstrukturen für digitale und konventionelle Werbeflächen im Vergleich zu anderen Flughäfen
• Marktforschung für digitale und konventionelle Werbeflächen zur Absicherung der Wettbewerbsfähigkeit
• Erstellung eines Business Case für konventionelle und digitale Außenwerbekonzepte- und Initiativen
• Vordefinition des Rahmenwerks
• Vorbereitung der Vergabe in einer Wettbewerbsstruktur
• Fachliche Beratung des Klienten im Projektverlauf von der Konzeption über Umsetzung des Verfahrens bis zur Analyse und Bewertung der eingereichten Angebotsunterlagen mit Unterstützung eines hierfür eigens entwickelten multivariaten Bewertungstools
• Projektmanagement mit allen relevanten Komponenten
• Projektdokumentation, insbesondere Erarbeitung von Informationspapieren und Beschlussvorlagen für Gremien

CASE 2:
Internationaler Großflughafen

Entwicklung eines Werbekonzepts und Ableitung Erlöskalkulation.

• Neubewertung Marktpotenzial konventioneller und digitaler City Light Poster
• Umsatzplanung & Business Case mittels unserer umfangreichen Institutsdatenbank im Vergleich zu anderen konventionellen und digitalen Werbeträgern
• Entwicklung eines holistischen und nachhaltigen Werbekonzepts als Grundlage für die Neuvergabe der Flughafenwerberechte
• Projektcontrolling
• Projektdokumentation
• Enge fachliche Begleitung und Beratung der klientenseitig Verantwortlichen im Verlauf des Verfahrens sowie bei der Analyse
• Projektdokumentation, insbesondere Erarbeitung von Informationspapieren und Beschlussvorlagen für Gremien

CASE 3:
Infrastrukturbetreiber im Verkehrssektor

Ausschreibung der Werberechte unter Berücksichtigung infrastruktureller Anforderungen der gewählten Standorte.

• Erarbeitung eines holistischen und nachhaltigen Konzepts und einer entsprechenden Umsetzungsstrategie zur Neuvergabe von Werberechten und der Werbeträgervermarktung inkl.:
• Würdigung des Werbeträger Life Cycle also Wartung, Instandhaltung aber auch Rückbau und technische Fortentwicklung
• Management der Assets hinsichtlich Eigentumsübergang und Reinvestitionen
• Management des Dienstleistergenerationenwechsels/ Übergangsmanagement
• Ermittlung der Erlöspotenziale unter Einbindung relevanter Benchmarks
• Erarbeitung eines Mustervertrags

Strukturierung des Vergabeverfahrens, inkl:

• Ausarbeitung der Spezifikation/Definition der Lose
• Erzeugung erforderlicher Vergabeunterlagen
• Fachliche Beratung des Klienten im Verlauf des Verfahrens
• Entwicklung von Auswertungswerkzeugen zur Analyse und Beurteilung der eingereichten Angebote

Projektmanagement inkl.:

• Zeit-, Budget- und Meilensteinplanung
• Projektcontrolling und Projektsteuerung
• Dokumentation des Projektverlaufs und der Ergebnisse z.T. als Informations- und Entscheidungsunterlage für Gremien des Klienten

CASE 4:
Infrastrukturbetreiber im Verkehrssektor

Entwicklung eines Außenwerbekonzepts und Vergabe der technischen Dienstleistung sowie Vergabe von Werberechten im Rahmen von Ausschreibungen.

• Erhebung & Analyse der bestehenden (konventionellen) Werbeflächen (konventionelle CLP und Diarahmen)
• Entwicklung eines ganzheitlichen digitalen Werbekonzepts als Grundlage für die Vergabe der technischen Dienstleistung (Lieferung, Installation und Betrieb der Werbeflächen) sowie der Vergabe von Werberechten
• Integration von Green DOOH Konzepten, d.h. Stadtluftreinigungs-konzepte durch begrünte digitale Werbeträger
• Potenzialberechnung der Erlösstrukturen für digitale Werbeflächen im Vergleich zu konventionelle Werbeflächen und anderen (D)CLP Netzen im kommunalen Bereich
• Marktforschung zur Erhebung der Frequenzen und Kontaktzahlen inkl. Datenkonzept für ein ständiges Tracking
• Erstellung eines Business Case für ein digitales Außenwerbekonzept
• Erstellung eines Konzeptes für den Rückbau der bestehenden Werbeflächen und den parallelen Aufbau neuer Werbeflächen
• Konzeption der Vergabe in einer Wettbewerbsstruktur unter Berücksichtigung der Mindestanforderungen bei entsprechender Definition der Vergabelose getrennt nach technischer Dienstleistung und Werberechten
• Umsetzung und Steuerung des Vergabeverfahrens auf Basis der erzeugten Vergabedokumentation
• Fachliche Beratung des Klienten im Projektverlauf von der Konzeption über Umsetzung des Verfahrens bis zur Analyse und Bewertung der eingereichten Angebotsunterlagen mit Unterstützung eines hierfür eigens entwickelten multivariaten Bewertungstools
• Projektmanagement mit allen relevanten Komponenten
• Projektdokumentation, insbesondere Erarbeitung von Informationspapieren und Beschlussvorlagen für Gremien

CASE 5:
Internationales Telekommunikationsunternehmen

Entwicklung eines Vernetzungskonzepts diverser Werbeträger zur Erzeugung eines datenbasierten, interaktiven Informationssystems.

• Konzept für die datenbasierte, systemübergreifende Kommunikation eines bestehenden digitalen Werbeträgernetzwerks
• Konzeption für Programmatic Advertising, d.h. die automatisierte, datenbasierte Ausspielung von Werbe- und Informationsinhalten
• Datenschutzkonforme Tracking-Lösungen mit unterschiedlicher Sensortechnologie (WiFi-Tracking, App-Tracking) und Einbindung bestehender Kundenzählanlagen
• Durchführung von Marktforschungsstudien für Leistungswerte und Zielgruppendaten

Kundennutzen:

• Verbesserte Ausnutzung der vorhandenen digitalen Werbeflächen durch zielgenaue, fokussierte Ausspielung von Inhalten für einzelne Zielgruppen
• Effizienzsteigerung bei der Planung und Ausspielung von (Werbe-) Inhalten durch weitgehende Prozessautomatisierung
• Konzept für die Analyse von Erlöspotenzialen
• Projektmanagement mit allen relevanten Komponenten
• Projektdokumentation